Banner
首页 > 新闻 > 内容

新闻详情

News detail

一双新西兰羊毛鞋,是怎么风靡硅谷的?

编辑:中山休顿电子商务有限公司时间:2018-11-06

近日,纽约时报,CNBC等媒体报道了风靡硅谷的创新品牌运动鞋。包括谷歌的老大拉里佩奇等一众硅谷新贵纷纷在社交网络上晒出了脚穿鞋的照片。这个究竟是何方神圣,何以能征服这么多美国西二旗码农的鞋柜?


原来这是一个源自新西兰的创新品牌,其特色就是整个鞋子除了鞋底,全部是用新西兰的美利奴羊毛制成。


始创人踢不烂(Tim Brown)是一名新西兰足球运动员澳洲羊绒鞋了解到曾代表新西兰国家队参加过2010年南非世界杯。退役后去了伦敦,在LSE读了管理,也是比较典型的kiwi成长历程。基于新西兰人对羊的热爱,Tim在创业时立志要做出可以赤脚穿的羊毛运动鞋。


羊毛虽然保暖又透气,但缺点是强度不足,难以维持运动鞋鞋面所需要的强度。不过功夫不负有心人,经过Tim和伙伴们不懈的努力,他们终于找到了既保持羊毛的透气和保暖性能,也能保证强度的美利奴羊毛复合材料。


他们使用的是产自新西兰的精梳美利奴羊毛(17.5微米),这样的纤维可以保证在赤脚穿的时候也没有扎脚的感觉。同时因为羊毛的延展特性,鞋子会在使用过一段时间后变得更加适合不同人的脚型。


2014年,踢不烂带着羊毛运动鞋登陆众筹网站kickstarter并一炮走红,仅仅四天半就达到了1000双的众筹目标。3年后的今天,更是在美国西二旗(硅谷)成了时尚的象征。上个月,在纽约的美国陆家嘴(曼哈顿)开了其第一家旗舰店。


使用经过高科技处理的天然材料,只有两个基本款,甚至鞋面上都没有LOGO的极简化设计,符合了硅谷(西二旗)IT精英们对于时尚的理解。


正如扎克伯格一柜子灰T恤一样,很多科技界达人也同时买多双,这样完全省却了挑选鞋子的时间,还可以同时兼顾跑马拉松和做商务演示的场景。



而时尚界的风向标,其实是跟着钱跑的,IBM、GE如日中天时,一身灰蓝得体的西服是时尚,Google Facebook崛起时,T恤套头衫是时尚,在可预见的未来,雪碧加红酒才是时尚。不过好在虽然已经步入时尚圈,但价格还不是那么离谱。至少比扎克伯格200多英镑的意大利T恤便宜。


目前的总部设在美国,澳洲羊毛鞋原料产自新西兰,纤维加工在意大利,最终在韩国编制成型。这个新西兰足球运动员所创建的企业,也是这个时代的缩影:全球合作的供应链,崇尚自然的消费观。


的另外一个基本款是个便鞋,我严重怀疑其灵感来源于我们中国的老布鞋。


得益于羊毛的透气和天然防臭,连袜子都可以省掉的应该是最方便的鞋之一了。


  • 新西兰是一个羊比人多的国家,在历史的最高峰1982年,新西兰有7000万只羊。不过近年来随着畜牧业的低迷,新西兰的羊只数量从4已经减少至约2760万,也就是460万人口每个人平均有6只羊。

  • 澳洲进口羊毛鞋8号铁丝是常用于绑扎牧场护栏的铁丝,地处偏远的新西兰人用8号铁丝做各种意想不到的用途,所以被称做8号铁丝传统。

  • 作为一个南太平洋小国,新西兰除了地广人稀羊毛多之外,似乎很难有竞争力。但也正因为距离各个大陆都比较远,新西兰人们很善于各种自力更生,久而久之就形成了8号铁丝传统